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【庆余年】双11上半场成绩出炉,天猫美妆成交规模大盘占比超50%

  • 发布时间:2024-10-30 13:26:20

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双11过半,双上各家“战绩”也陆续出炉。半场

久谦数据报告显示,成绩出炉成交超双11大促首阶段,天猫淘天主场优势明显,美妆在多个核心品类中表现突出。规模庆余年其中,大盘美妆品类中,占比淘天占比达50.9%,双上抖音为28.2%,半场京东为20.9%。成绩出炉成交超从市场规模看,天猫淘天美妆优势明显,美妆是规模第二名的近2倍。

另一个值得关注的大盘数据是,美妆品牌在天猫双11迎来较往年更强的爆发力,爆发系数达498%。

据媒体报道,国际大牌较往年增长更为强劲。钉钉天猫双11开售后10分钟,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售额破亿元。开卖4小时,天猫美妆破亿品牌数达40个。腾讯视频美妆销售排行榜上,国际美妆品牌占据天猫美妆TOP20成交榜中的15席,上榜占比有所上升。

国货品牌也延续了爆发势头。珀莱雅稳居美妆排行榜第一,开卖不到5分钟销售破亿。林清轩首次进入首日“破亿俱乐部”,优时颜成为TOP20排行榜中的新面孔。

品牌在双11的爆发说明,天猫「将战略重心放在打造新品、爆品」的策略获得阶段性成效。

天猫平台公布的17个销售破亿的超级单品中,不仅包括了赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜精萃水、修丽可AGE面霜、兰蔻全新菁纯眼霜等不断升级的经典爆品。也有国货品牌的超级单品。如,可复美胶原棒去年开始销量上升,今年618在天猫首次实现了打爆,双11再次延续,成为预售期首个破亿单品,10分钟卖出超20万件。

新品战绩亮眼。双11开售后,海蓝之谜8月上市的新品“海蓝之谜奇迹晚霜”开售1小时成交破千万。在头部大单品之下,海蓝之谜成功建设了千万级、百万级新品梯队。

珀莱雅在多个亿元大单品业绩稳步增长的基础上,双11前集中上线了不少新品。9月上市的源力系列单品在大促氛围的加持下取得了不错的增长,上市以来累计销售达1.2亿元。此外,该品牌高端能量系列、油皮系列、光学美白系列等趋势品类布局,提前切入多种精细功效赛道,大促期间多品类发力带来超5000万销售增长。

可复美新上市的焦点面霜在天猫双11期间15分钟GMV破千万,首日销售超今年618全周期,驱动品牌全新品类的生意增长。

主攻抗老赛道的品牌可丽金,抢先购开始10分钟GMV破千万,新品胶卷面霜首日销售领先,助力品牌迈进抗老面霜趋势赛道。

据天猫数据显示,双11天猫美妆成交单品TOP1000中,新品达395款,同比去年增长了72%。在天猫集中投入资源打爆新品,正在成为美妆品牌的普遍共识。

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